党的十八大以来，习近平总书记对党的新闻舆论工作提出了许多新观点新思想，多次强调要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。2019年1月25日，在十九届中央政治局第十二次集体学习时，他再次强调：“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”在党的二十大报告中，习近平总书记强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述为新时代媒体深度融合发展指明了方向。

提升自身传播力，是主流媒体面临的大考
   传播力、引导力、影响力、公信力是一个相互作用的整体，其中，传播力解决信息能不能传出的问题，引导力事关舆论信息能否传得准的问题，而影响力则关乎能否传得响的问题，公信力关乎能不能传得久的问题。传播力是其他“三力”的基础，只有不断提升传播力，才能打造好引导力，才能有效提高影响力和公信力。
  所谓传播力，是指媒体生产新闻内容并进行有效传播的能力。它是媒体新闻生产力的体现，综合反映了媒体的采编实力、传播效力、覆盖能力。对于媒体来说，传播力是最根本、最基础的能力。新闻内容只有实现有效传播，才能实现最终价值。换句话说，媒体不仅要能把新闻信息舆论传出去，而且要能传得广（即触及的人群达到足够规模）、传得准（即触及目标人群），才能说具有有效的传播力。传播力关系到媒体的生存发展，如果媒体缺乏传播力，其他“三力”就会没有依托，成为无源之水、无本之木，也就没有一切。
  在移动互联网时代，人们获取信息的媒介和方式发生了很大变化，获取信息的渠道呈多元化趋势，智能手机等终端设备成为人们获取信息的主要媒介，传统的纸媒、电视、广播等媒介的传播力下滑，主流媒体的传播力面临着前所未有的挑战。在不断变化着的舆论环境和传播环境下，如何在融合发展中切实提升自身传播力，是新时代主流媒体面临的大考，也是生存发展的需要，必须担当的使命和责任。

深化媒体融合，全面提升媒体传播力
  在全媒体时代，人们习惯通过“指”端（如手机阅读）随时随地获取新闻信息，获取新闻信息的主要渠道是社交媒体、聚合类新闻客户端等，碎片化、移动化、视频化、社交化已成为媒体传播的重要特征，传播方式由单一的图文或音视频向文字、声音、视频等多元素综合呈现转变。要与时俱进适应时代变化的要求，让党的声音传得更开、更广、更深入，主流媒体必须深化媒体融合发展，创新传播手段，打造好新型传播平台，在传播形式和内容方面满足用户需求，全面提升传播力。以玉溪日报社为例，根据媒体融合发展要求，报社坚持移动优先理念，聚焦资源整合，强化平台建设，创新工作方式，以提升传播力为突破口，采用新技术、新机制、新模式，打造新型传播平台，占领信息传播主渠道，推动全媒体传播体系建设。2016年以来，加大平台建设投入，更新设备和技术系统，实现了纸媒、客户端、微信、微博、玉溪网统筹协调信息，目前已形成以《玉溪日报》、玉溪网及“玉溪+”App、玉溪发布等媒体为龙头，涵盖报（《玉溪日报》）、网（玉溪网）、端（“玉溪+”App）、微（官方微博号、官方微信公众号）、号（玉溪日报抖音号、快手号、视频号等）、台（“学习强国”玉溪学习平台等）等多载体、多渠道的全媒体传播矩阵，16个传播平台用户数超220万。2022年，玉溪网升级改版上线，同步推出手机版玉溪网，改版后，日均发稿240条，日均点击10万多次。玉溪日报、玉溪网微博粉丝量接近80万，多条作品阅读量突破百万。“玉溪+”App自2022年底重构升级上线以来，用户数已达到60多万。
  媒体融合发展、新媒体技术应用，使玉溪日报社实现了由传统媒体向多形态多平台全媒体转型升级，新闻信息的发布时效提高，传播范围、受众面扩大，互动体验增强，综合传播效果和媒体传播力不断提升，影响力不断提高。

坚持内容为王，筑牢媒体传播力之基
  习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”内容生产是实现新闻传播的第一步，传播力来自传播内容，内容是关乎媒体生存和发展的生命线。不论传播渠道、媒介发生怎样的变化，对媒体来说，技术是渠道、工具，内容始终是其生存和发展的依托，向用户提供有价值、高品质的新闻信息是其立足之本。只有经营好内容，媒体的传播力才有最基本的保障。
  在媒体融合发展过程中，在创新传播形式和传播手段的同时，主流媒体必须抓住内容创新这个关键，坚持“内容为王”不动摇。玉溪日报社在整合资源，统一调度采编力量、技术力量，对策、采、编、发进行流程再造，探索建立适应融合发展的全媒体运行体系的同时，创新传播手段和话语方式，优化内容产品、讲好玉溪故事，重点打造短视频、网络直播、H5等新型新闻产品，产生了一批有广泛影响的新闻产品。如，报社集中文稿撰写、漫画绘制、动漫制作等方面骨干力量，组建跨部门融媒体产品制作团队，合作生产的融媒体产品——12集漫画微电影《聂耳和国歌的故事》，除在玉溪日报社旗下的融媒体矩阵播出外，还在新华社客户端、人民日报客户端等平台播出，播放量累计达到1000万+。2022年，玉溪网微博推送的《弥玉高速登楼山隧道正洞开挖突破万米大关》，累计点击量达103万。玉溪网微博2023年2月9日推送的《易门光伏项目建设推进正酣》，累计点击量达234万。2022年，在云南省第十六届运动会的全媒体报道中，玉溪日报社以短视频为龙头，配合直播、VR等多种形式，生产了大量有速度、深度、温度、广度的融媒体产品，其中《倒计时海报：云南省第十六届运动会今天开幕》全平台累计播放量达10万+，短视频《玉溪日报号外：云南省第十六届运动会在玉溪开幕！》《这就是一堆金牌的声音吗？》等全平台播放量均达20万+，短视频《云南省第十六届运动会升旗仪式在云南玉溪高原体育运动中心举行》全平台播放量达30万+。
  党的二十大为做好新时代媒体工作提供了根本遵循和工作指南。如何贯彻落实好党的二十大精神，在守正创新中摸准时代脉搏，把握住媒体发展规律，顺应时代发展需求，坚持内容和技术“两翼齐飞”，加快媒体深度融合转型步伐，不断提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力，是新时代媒体人必须答好的时代答卷。